Just Another SEO Blog. With a Twist

סיכום כנס מקדמי האתרים יולי 2012, סאו סימפל

Posted by on Jul 25, 2012 in Featured Posts, קידום אתרים בישראל | 4 comments

Herods, Tel Aviv

הזווית המעניינת ביותר בכנס, הרודס, ת”א

הקדמה

- מאחר ועם הפוסט הזה אני משיקה רשמית את הקטגוריה העברית שלי בבלוג, אבל הבלוג עצמו באנגלית (ואני רק יוזרית ממוצעת בוורדפרס :)) תיתכן בעייתיות בימין-שמאל של הפוסט, מתנצלת מראש…
- אתמול (23 ביולי) נערך הכנס המאוד מושקע למקדמי אתרים מבית SEO SIMPLE. אין ספק שבתור גיקית SEO אני אוהבת כנסים. הזדמנות מעולה ללמוד ולחלוק אינפורמציה עם אנשים בתחום, ומאוד שמחתי שג’קי סויקיס פתח את הרישום גם לחברה’ שלא למדו איתו.
- הלוואי שיכולתי לבוא עם ראש נקי מנסיון בשוק הבינלאומי, כדי להיכנס לראשו של מקדם בגוגל ישראל, ולהבין שההבדלים המהותיים בין הגירסא הישראלית למקבילותיה הבינלאומיות משנים את כל סדר העבודה שלך והשיטות שלך כמקדם. ההרצאות באמת משקפות את אותם ההבדלים.
- אני חושבת שרוב אנשי הקידום בישראל יסכימו עם העובדה, שמבחינת עדכונים אלגוריתמיים, גוגל ישראל ממוקם כחצי שנה אחורה לפחות מגוגל ארה”ב או בריטניה (לפחות) אבל התחושה שקיבלתי בכנס היא שמדובר בהרבה יותר מחצי שנה (לי ולחבריי זה הרגיש כמו שנתיים אחורה).
- בגדול, אני חושבת שנושא ההרצאה היה “מה עובד היום בגוגל ישראל” (“מה הטריקים והשטיקים”, אם תרצו). לאחר הסיכומים, אני ארצה להתייחס למה שלי אישית היה חסר, ומה או מי יכלו להשלים לי את אותו חסר.
- חשוב כמובן להדגיש שכל הדעות שאביע כאן הן שלי ושלי בלבד, ואין לי שום אינטרס או מייצגת אף אחד חוץ מאת עצמי… ועכשיו שהבהרנו את כל זה…

סיכומי ההרצאות והמרצים

1. ג’קי סויקיס, מנכ”ל SEO SIMPLE -

על פרופיל הקישורים של היום – גיוון בפרופיל הקישורים ומקורות להשגתם וירידת החשיבות של אתרי מאמרים וקישורים מהפוטר.

  • בעקבות עדכון פנדה ופינגווין, תמו הימים שבהם קישור בפוטר בכל דפי האתר היה דוחף אותך. זו הסיבה לנפילות של הרבה מאוד אתרים בישראל. יש לכם קישור בפוטר? תורידו!
  • פעם כשהייתה לך מילת מפתח אחת לקידום, לעמוד, כל הקישורים שלך היו תחת אותה מילת מפתח. כיום יותר קל לקדם הרבה מילות מפתח לעמוד, כי המפתח הוא בגיוון מילות המפתח המקשרות לעמוד.
  • גוון בתחומים מהם אתה מחפש קישורים – אם אתה בתחום צילום ציפורים (ג’קי חזק בתחום), אז חפש אתרי צילום, אתרי ציפורים, אולי אתרי חיות אחרות… נושאים מסביב, לא בהכרח בדיוק על הנושא, אבל הכל עדיין בתחום הרלוונטיות.
  • למרות שגוגל (ישראל) עדיין מתייחס לאתרי מאמרים, סביר להניח שמאמר מבלוג איכותי יעשה עבודה יותר טובה ויעמוד בעדכונים של גוגל.
  • איך תבדוק אם אתר איכותי? PR, ACRANK (המדד האחרון הוחלף ב Trust/Citation Flow שעל פי ג’קי הוא פחות טוב ולא רלוונטי לישראל)
  • קידום ברשתות חברתיות – לכאורה דבר טוב, אבל החסרונות בכך הם שהפוסטים/קישורים שבהם נקברים תחת פוסטים חדשים, מאוד מהר, עמוק בהיררכיה של פייסבוק, בכלל NOFOLLOW.
    “כל מה שתעלו היום, מחר יהיה היסטוריה שכמעט לא ניתן יהיה לשחזר”. באופן כללי, כל אחד יכול לפתוח פרופיל, ולפעילות של אחד כזה עם הרבה חברים, שכל פוסט שלו שוקע ישר עמוק פנימה, אין חשיבות.
  • פתרון: לעשות את זה נכון, יצירת פרסונה ברשתות החברתיות, אמיתית ופעילה, ולבנות אליה קישורים מאתרים רלוונטיים (הביא דוגמה לקישור מאתר רלוונטי, אבל עם המון קישורים אחרים, לפרופיל שלו באחת מהרשתות החברתיות). במקרה שלו, הוא משתמש ביוזר האמיתי שלו, בונה לו קישורים, וברגע שהפרופיל שלו ברשת החברתית חזק, כל תמונה שהוא חולק בPinterest/500px/Facebook עם לינק ללקוחות שלו, מחזקת אותם.
  • דוגמא לקישור איכותי: קישור לאתר שלו מהפרופיל שלו בפורום DSPOT. גוגל קורא דפי פרופילים כאלה ומאנדקס אותם.

2. אורי זילברשטיין, סמנכ”ל תפעול בדוראן שירותי אינטרנט -

החלפת קישורים – על חשיבות החלפת הקישורים ועדכונים אלגוריתמים אחרונים

  • גוגל לא יכול לעלות על החלפות קישורים צד שלישי.
  • גוגל פלוס – תורם למיקומים.

ענישה מצד גוגל – מדוע נפגעו האתרים התומכים?

  • היררכיה ממוקדת מדי על ביטויי מפתח
  • דף אודות דל מידי או בלי אודות
  • מאמרים בני 400-500 עם שני קישורים יוצאים
  • קישורים יוצאים מהטקסט שאינם קשורים לנושא המאמר או האתר
  • תוכן שעולה אינו קשור לנושא האתר עצמו או הקשרים הזויים
  • אין כמעט קישורים נכנסים
  • לא משתפים תכנים שלו בשום מקום חברתי
  • עיצוב דל מאוד או תבנית חינמית/פלטפורמה חינמית
  • למה לא לקשר בין גוגל וובמאסטר טולס לגוגל אנליטיקס = קישור ביניהם = הבנה על פעולות הקידום היזומות שהאתר הזה עושה => שמים את עצמנו בסיכון גבוה לנפילות (הוא וג’קי מדברים על מקרים של אתרים שלהם – מזובלים ולא מזובלים – שבהם הם ראו את הנפילה כתוצאה מהחיבור בין שני הכלים). דיון בנושא בקבוצה של קידום אתרים מקצועי ובקבוצה של קידום אתרים – שני סלמה
  • הודעות שהתקבלו בימים האחרונים מגוגל וובמאסטר טולס – היו הודעות קצרות יותר על לינקים חשודים, בלי אפשרות להגיש בקשה – גוגל עודדו לפנות לפורום להלשין על עצמם.
  • החלפות קישורים: מדוע הן חשובות בימים אלה?
  • מקורות חינמיים פשוט לא מספיק יעילים
  • אתרי מאמרים, תגובות בבלוגים ועוד (בסכנה גבוהה)
  • סיגנלים חברתיים מתחזקים
  • בעזרת שיתופי פעולה נוכל ליצור תשתית חזקה יחד, שתחזיק לאורך זמן
  • יצירת שיתופי פעולה עסקיים חדשים
  • הגדלת גיוון סוגי הקישורים שניתן להשיג – אל תחליפו לפי PR, או כמות קישורית נכנסים וכו’
  • “שיתופי פעולה ישארו תמיד כי גוגל לא יכולים לנצח את הגורם האנושי במשוואה – החלפות עם בלוגים ואתרים בתחומכם יובילו לעלייה בקצב ההתקדמות של אתריכם”
  • הימנעו מקישורי פוטר ומקישורים ב”פוטר שבצד” (SIDEBAR) – ובאופן כללי להימנע מקישורים שיופיעו בכל רחבי האתר.

3. רועי סורצקי, יועץ אסטרטגי, יזם sorezki.com

איך ישפיעו/משפיעים השינויים בעולם הקידום על המקדם, ובאילו כלים עליו להשתמש כדי להיות ערוך אליהם

  • Schema.org
  • Switch board for mobile
  • שדרג את אתרך עם Html5 tags
  • Subpubhubbub – גוגל מציעים למפתחים להנגיש לפניהם את מידע הסושיאל שלהם, והם בתמורה ימנפו אותם.
  • google.com/Analytics/Developers/socialhub.html – סיגנלים חדשים שמשפיעים על המיקומים “מפת האותות”
  • google.com/Analytics/devguides/socialdata – פלטפורמות מדיה חברתית שהשיתוף בהם יותר אפקטיבי בקידום האתר – הרשתות הללו חשפו את ה API שלהם עם גוגל (כלומר – כל הרשתות החברתיות שנמדדות על ידי אנליטיקס, טובות יותר לקידום) – your social ecosystem – post, vote, reshare, bookmark, comment
  • ראיון עם מאט קאטס: ללינקים עדיין יש משקל, גוגל לא ערוכים לתת יותר משקל לסיגנלים החברתיים
  • במקום אות חברתי אחד – post, vote, reshare, bookmark, comment – 5
  • תפקידו של המקדם יהפוך לאונסייט בלבד
  • כי יותר קשה לזייף סיגנלים חברתיים
  • אין טעם להחזיק פרופיל ריק לחיזוק האתר – בדיוק כמו ספאם
  • אחזקת פרסונות איכותיות – קשה ומוגבל
  • לרובנו יש גבול לכמה שנוכל להטריד אנשים
    עת למקוריות
  • טוויטים ממומנים – איכותי אך יכול להיות יקר Sponsoredtweets.com
  • Buysellads.com
  • שחרור חסימות תוכן
  • Paywithatweet.com
  • Hubup.com- הרשמה לחשבון בטא עוד שבועיים, הרשת תעלה לאוויר עוד חודשיים שלושה.
  • מצד של הSMOs – כמו KLOUT, אך מרוכז בפלטפורמות המתקשרות ישירות עם גוגל (מדד ההשפעה בסושיאל), קמפיינים ותקציב.
  • מהצד של המשתמש, רואים את כל הפרופילים שלו ברשתות החברתיות – מעקב אחרי הפרופילים שלו והפעילות שלו, ונותנים ציון. מקבלים לרשת רק יוזרים אמיתיים עם חברתים
  • ב sponsored activities יש למשתמש אפשרות לקבל כסף על shares בנושאים הרלוונטיים לו. משתתפים איכותיים -> שיתופים איכותיים -> חברים איכותיים -> המרות
  • Microsoft looking glass – mondorobot.com/social-media-aggregator
  • כלי לניטור פעילות חברתית שמיקרוסופט פיתחו ב09 ולא קרה עם זה כלום
  • פתרונות זמינים:
  • Google+ Ripples – זיהוי החוזק של הבאז מבחינת שיתופים – סושיאל טראפיק -> סושיאל אקטיביטיז -> אורגניק טראפיק
  • SEO Plus – תוסף כרום, עם נתונים ממג’סטיק, המלצות אופטימיזציה אונסייט, דנסיטי, סטטיסטיקות ממנועי חיפוש, סטטיסטיקות סושיאל, מספרים בתוצאות חיפוש, בדיקת פי אר כבר בתוצאות,
  • Backtweets.com – מנוע חיפוש בטוויטר, מחפש 3 שנים אחורה, יודע לקחת URLים מקוצרים ולשחזר למלאים – שמים URL מסויים, ורואים אחורה מי דיבר עליו בטוויטר
  • דרך מקורית להצפת תכנים:
  • Dell Social Hub – socialhub.dell.com
  • בניית קישורים מתחת לרדאר:
  • Sponsoredreviews.com – הזמנת sponsoredreviews מבלוגים איכותיים, ניתן לסנן לפי פרמטרים פוסט ממוצע $50-$100
  • Linkr vs Penguin – sorezki.com/blog/sorezki-resources/linkr-vs-penguin –
  • Linkr.sorezki.com – מערכת לקניית לינקים לפי PR וכו’ (קיים וידאו דמו)
  • Yahoo link explorer follow up tools – תוכנות לניתוח פרופיל קישורים
  • Seoattack.org
  • Linkdex.com
  • Linkdiagnosis.com (OSE – SEOMoz unlocked) – FF extension
  • Blekko.com – seos friendly search engine – צריך להירשם בשביל פונקציות SEO כמו ניתוח פרופיל קישורים
  • Majesticseo.com
  • Ahrefs.com
  • Linkresearchtools.com – התשלום עבורו בטוויט

4. ציפי ברמן, מחקר ואנליזות מתקדמות ב SEO SIMPLE

מדידת הפעילות ברשתות חברתיות באמצעות גוגל אנליטיקס.

מבוא צעד-צעד על התכונה החדשה הזו באנליטיקס, והשימוש באירועים לניטור פרסומים במדיה חברתית.

אם אתם מחפשים מדריך מפורט ווויזואלי על מדידת הפעילות ברשתות חברתיות בגוגל אנליטיקס, אני ממליצה על SocialMediaExaminer ועל הפוסט שנכתב על ידי דניאל וייסברוד לבלוג של גוגל אנליטיקס

5. יהודה עדי אדלר, מומחה טרנדים ומגמות ברשת האינטרנט

מהפכת המובייל – סקירה על עליית המובייל, ומונחי יסוד.

Mobile Analytics

מה חשוב שנדע על האתר שלנו

  • כמה גולשים נכנסים מהנייד?
  • אילו סוגי מכשירים?
  • מה הגולשים מחפשים?
  • מילות מפתח? (מילות מפתח הרבה יותר קצרות)
  • איך אפשר לחזק את הקשר?
  • איך ניתן לשפר את החוויה?
  • שעה, יום, איזור גיאוגרפי…

האופציות שנוכל להציע לגולשים מהמכשיר הנייד (כולל טאבלטים)

  1. אתר רגיל
  2. אתר מובייל
  3. אפליקציה

צור analytics advanced segments

  1. זמן שהייה באתר
  2. אחוז נטישה
  3. סוגי מכשירים

Responsive web design – הגדרה עיצובית שמאפשרת לאתר להיות זמין בכל device על ידי ה CSS. מזהה את המכשיר ממנו הגיע היוזר ומציג בשבילו את הCSS הנכון

  • QR Code

QR code -> app -> contest->brand awareness (פרסומת לתותים דרך קוד)

(פרסומת לדיזל דרך קוד) – QR code -> discount for share

אתר ההנחיות של גוגל ליצירת אתר ידידותי למובייל – Howtogomo.com

Google Developers -> How to build smartphone optimized sites

אתר מובייל: הפניה בhead – יוזר מגיע ממובייל -> CSS מובייל

יוזר מגיע מPC -> CSS רגיל

האם יש תוכן משוכפל בגירסת מובייל מול הגירסא הרגילה – לא

מה ההמלצה? סאבדומיין m. או אתר אחד תואם מובייל – התשובה לא הייתה ברורה בנושא. אבל, תוכלו למצוא דיון על כך בסרטון הזה של אריק אנג’. העמדה הרשמית של גוגל: אנחנו יכולים להתמודד עם כל אחת מהאופציות הללו.

If responsive design is not the best option to serve your users, Google supports serving your content using different HTML. The different HTML can be on the same URL (a setup called dynamic serving) or on different URLs, and Googlebot can handle both setups appropriately if you follow our setup recommendations.

עד כאן ההרצאות

בלטו בחסרונם:

  • אורן שץ (כנס של המתחרים, מה לעשות :))
  • טל פריהר
  • פבל ישראלסקי
  • מומחה אמיתי במדיה חברתית וSEO (אני מנדבת את גלי סודק, למרות שיש לא מעט חברה’ מצויינים בקבוצה :))

נושאים חשובים בהם לא נגעו:

התחושה הכללית שאני וחבריי לשולחן בכנס קיבלנו, היא שהמקדמים בגוגל ישראל עדיין ממוקדים בלהישאר מתחת לרדאר של גוגל. הרבה פעמים שמעתי “להסתיר עקבות”, “לא לחבר אנליטיקס לוובמאסטר טולס”, “פינגווין שמינגווין”, “זה עדיין עובד”.
העדכונים הפרטניים של גוגל עוד יגיעו לישראל, יש לכם רעיונות מה לעשות הלאה כאשר מרוב החלפות קישורים תמצאו את עצמכם ברשת של אתרים, או כשקישורי הפרופילים שלכם בפורומים יאבדו מערכם?מה הלאה? למה לא לחשוב מחוץ לקופסא על שיטות שישרדו כל עדכון של גוגל? שיטות אמיתיות שמטרתן שיווק וקידום המותג שלכם, ולא פעילות מתחת לרדאר של גוגל. הלקוחות שלכם ראויים לפתרון אמיתי וארוך טווח. תציצו לזירה הבינלאומית, ותוציאו את הראש שלכם מתיאוריות הקונספירציה.
יורד גשם בארה”ב ובריטניה, כדאי שתפתחו מטריה כבר עכשיו.

אשמח לדון איתכם על מי למד כאן משהו חדש באותו יום, ואילו תחומים גם היו חסרים לכם. ו… לפחות האוכל היה טעים!

 

4 Comments

Join the conversation and post a comment.

  1. קוד QR

    לנקודה של הQR, הנה אתר חינמי לQR, שלא מעביר את הגולש בדרך בכל מיני מסננים, ונותן קישור ישיר חינם (לשימוש מסחרי) בQR … :)

  2. פבל

    סיכום מעולה, תודה אורית.
    אשמח אם תשני את השם שלי לפבל בלי א’…
    לגבי סוגיית העברית\אנגלית, למה שפשוט לא תצרי סאב דומיין he ?

    • SEOMom
      SEOMom

      היי פבל. תודה רבה :), וצודק, השם שלך עודכן.
      האמת היא שמיהרתי להוציא את הפוסט, לא חשבתי על כתיבה בעברית לטווח הארוך, בתחום הזה באמת יותר נוח לי באנגלית
      אבל מאחר ויש לי תוכניות לעוד פוסטים בעברית בעתיד, יש מצב שאקח את עצתך בחשבון (זו עצה שגם הצעתי לאחרים, אבל כשזה נוגע אליי… הסנדלר הולך יחף כנראה). בעיקר לא עשיתי את זה כי חשבתי על סוגיית התבנית של וורדפרס, צריכה למצוא אחת שתתאים לי ואיכשהו תסתדר עם הלוק אנד פיל של האתר המקורי. אתה מוזמן גם לבקר ב
      seomeme.org, השטות הקטנה הנוספת שלי :)